Leta 2011 smo skupaj z NK Mariborom zasnovali kampanjo, ki je brand največjega nogometnega kluba v državi gradila skozi novo, dobrodelno dimenzijo. Izhajali smo iz ideje, da navijače povezuje vijol’čna kri. To metaforo smo prenesli na ulice Maribora in ustvarili nepričakovano gverilsko aktivacijo: vijolične krvne vrečke, napolnjene s sokom, ki so jih delile vijolične medicinke. Akcija je služila kot uvertura v prvo krvodajalsko akcijo Vijol’čna kri za vse ljudi, ki je nastala v sodelovanju z NK Mariborom, Centrom za transfuzijsko medicino UKC Maribor in Rdečim križem Slovenije. Projekt je iz enkratne ideje prerasel v tradicijo. September je danes že tradicionalno rezerviran za dogodek s plemenitim ciljem, ki povezuje klub, navijače in skupnost.