Rotovž postaja novo kulturno središče Maribora. Pod eno streho združuje tri ustanove: sedež mestne knjižnice, razstavišče mestne galerije in dvorano mestnega kina. S tem dobiva novo ime: Rotovž, Mestna hiša kulture.

Vizualna identiteta izhaja iz značilne arhitekture Rotovža. Natančneje iz obokov, ki stavbo zaznamujejo že pred prenovo in se pojavljajo na različnih pročeljih.

Obok prevajamo v osnovni vizualni gradnik, iz katerega nastaja trden, modularen in prilagodljiv sistem. Ta izraža večnamenskost prostora, raznolikost vsebin in srečevanje ljudi, hkrati pa omogoča jasno, konsistentno in prepoznavno komunikacijo na vseh stičnih točkah.