Kino je veliko več kot film na velikem platnu. Je vonj po kokicah, ledena pijača v roki, udobni sedeži, prvi zmenek v zadnji vrsti in vse tisto, kar obisk kina spremeni v doživetje. Izhajali smo iz preprostega vpogleda: v kino ne hodimo samo zaradi filma ali vrhunske tehnologije, ampak zaradi celotnega doživetja, ki ga doma ne moreš ponoviti. Zato smo znane filmske naslove obrnili po svoje in jih povezali z najbolj prepoznavnimi deli obiska kina: Gospodar hrustljavih kokic, Ledeno kraljestvo osvežilnih pijač, Prekletstvo udobnih kino sedežev, Napad črvastičnih okusov in Bližnje srečanje iz prve vrste. Kampanja se je odvrtela na digitalnih kanalih in mestnih ulicah z velikimi ter manjšimi plakati.